Wels ist als „European City of Christmas 2026“ ausgezeichnet worden. Die Stadt erhielt den Titel für ihr Adventkonzept mit Weihnachtsmärkten, Lichterpfad und Familienangeboten. Nun verweist die Österreich Werbung generell auf die wachsende Bedeutung von Adventmärkten für den Wintertourismus.
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